- Porsche mantiene la primera posición como la marca de lujo más valiosa del mundo, valorada en 33.700 millones de dólares
- Louis Vuitton es 2Nd la marca de lujo más valiosa valorada en 23.400 millones de dólares
- Ferrari es la marca de lujo más fuerte del mundo con calificación AAA +
- The Ritz-Carlton es la marca de lujo de más rápido crecimiento en el mundo, más del doble de valor este año
- Dior y Dolce & Gabbana hacen alarde de impresionantes actuaciones de valor de marca
- Estée Lauder huele dulce mientras entra en el top ten por valor
- La fuerza de la marca se acelera para Lamborghini y Aston Martin
Porsche (el valor de la marca bajó un 2% a 33.700 millones de dólares) se ha estacionado en el primer lugar como la marca de lujo más valiosa del mundo por otro año, según Brand Finance, la consultora de valoración de marcas líder en el mundo. El liderazgo de Porsche en el segmento de lujo es una buena noticia para la marca, que acaba de ser escindida por su propietario de marca, el Grupo Volkswagen, en una oferta pública inicial en la Bolsa de Frankfurt, todo esto detallado en el informe de Brand Finance Luxury & Premium 50 del año 2022.
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes del mundo y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas de todos los sectores y países.
Alex Haigh, Director de Finanzas de Marca, dijo:
“La nueva cotización de Porsche en la bolsa demuestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando tienes una marca de lujo icónica como Porsche, que es tan valiosa”.
Louis Vuitton es 2Nd la marca de lujo más valiosa valorada en 23.400 millones de dólares
Louis Vuitton (el valor de la marca aumentó un 58% a US $ 23.4 mil millones) se benefició del aumento del gasto en productos de lujo durante el período de pandemia, ya que las restricciones pandémicas restringieron el gasto en viajes y servicios. Como resultado, Louis Vuitton fue una de las muchas marcas de productos de lujo de alta gama que se beneficiaron de una mayor demanda de sus productos.
Louis Vuitton ahora está buscando administrar su marca a través de fuertes campañas de marketing en línea y celebridades influyentes destinadas a atraer nuevas bases de clientes, al tiempo que mantiene una herencia de marca impregnada de una rica historia.
Por otra parte, el minorista de lujo español Loewe (el valor de la marca aumentó un 7%) se enfrenta a desafíos similares, ya que busca comunicarse con los clientes tanto en canales en línea como fuera de línea.
Ferrari es la marca de lujo más fuerte del mundo con calificación AAA +
Además del valor de la marca, Brand Finance determina la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre la equidad de las partes interesadas incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores. Ferrari (el valor de la marca bajó un 13% a US $ 8 mil millones) es una de las marcas más reconocidas del mundo y es la marca de lujo más fuerte del mundo con un BSI de 90.9 / 100 y una calificación de élite AAA +. Un atributo importante de la marca Ferrari son sus icónicos motores de combustión interna. Por lo tanto, la próxima migración a los vehículos eléctricos representa tanto un desafío como una oportunidad para la marca, ya que busca construir su primer vehículo totalmente eléctrico para 2025 y predice que los vehículos eléctricos representarán el 40% de su oferta de productos para 2030.
The Ritz-Carlton es la marca de lujo de más rápido crecimiento en el mundo, más del doble de valor este año
The Ritz-Carlton (el valor de la marca se duplica a US $ 1.1 mil millones) es la marca hotelera de más rápido crecimiento en el mundo con un aumento del valor de marca del 112% a medida que los viajes se reabren en gran parte del mundo. Parte del Grupo Marriott, el Ritz-Carlton ha construido una marca extremadamente fuerte, con su Índice de Fuerza de Marca aumentando de 79.6 a 83.2, obteniendo una calificación de marca AAA.
El valor de marca del hotel de lujo InterContinental (el valor de la marca bajó un 1% a US $ 1.5 mil millones) cayó marginalmente, con preocupaciones significativas sobre posibles retrasos en la reapertura de los servicios en el mercado chino clave de InterContinental. A pesar de soportar uno de los períodos más difíciles jamás enfrentados por la industria hotelera, InterContinental sigue enfocado en cumplir con su promesa de marca “True Hospitality for Good”.
Dior y Dolce & Gabbana hacen alarde de impresionantes actuaciones de valor de marca
Dior (el valor de la marca aumentó un 19% a US $ 9 mil millones) disfrutó del éxito mundial con su fragancia Sauvage, y la marca volvió a crecer después de la interrupción provocada por la pandemia. Dolce & Gabbana (valor de marca de hasta 55% a US $ 1.4 mil millones) es bien conocido por su personalidad de marca distintiva. La marca italiana está en proceso de establecer Dolce & Gabbana Beauty, que para enero de 2023 asumirá el control del 100% de la fabricación, venta y distribución de sus productos de fragancia y maquillaje.
Estée Lauder huele dulce mientras entra en el top ten de valor
Estée Lauder (el valor de la marca aumentó un 39% a US $ 7.9 mil millones) ha crecido rápidamente este año y recientemente se ha beneficiado de un aumento en las ventas de aeropuertos, entre otros canales, debido a la recuperación del sector de viajes global y parece haber capitalizado bien esto. La marca tiene importantes oportunidades adicionales de crecimiento debido a sus intenciones ampliamente reportadas de adquirir la casa de moda de lujo Tom Ford por US $ 3 mil millones.
La fuerza de la marca se acelera para Lamborghini y Aston Martin
A pesar de una caída general en el valor de la marca, tanto Lamborghini (fuerza de marca de 82.7 a 84.0) como Aston Martin (fuerza de marca de 84.0 a 84.8) han allanado nuevas hojas de ruta centradas en la sostenibilidad que ya parecen estar teniendo un impacto positivo en cómo se perciben estas marcas.
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes y publica casi 100 informes, clasificando marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas de lujo más valiosas y fuertes del mundo están incluidas en el ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2022.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que un propietario de marca lograría al licenciar la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del desempeño de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
Además del valor de la marca, Brand Finance determina la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Cumpliendo con los estándares internacionales (ISO 20671), la evaluación de Brand Finance del capital de las partes interesadas incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100,000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.
La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Luxury & Premium 50 2022.
Imagen de Goran Horvat en Pixabay