Porsche (el valor de la marca baj\u00f3 un 2% a 33.700 millones de d\u00f3lares) se ha estacionado en el primer lugar como la marca de lujo m\u00e1s valiosa del mundo por otro a\u00f1o, seg\u00fan Brand Finance, la consultora de valoraci\u00f3n de marcas l\u00edder en el mundo. El liderazgo de Porsche en el segmento de lujo es una buena noticia para la marca, que acaba de ser escindida por su propietario de marca, el Grupo Volkswagen, en una oferta p\u00fablica inicial en la Bolsa de Frankfurt, todo esto detallado en el informe de Brand Finance Luxury & Premium 50 del a\u00f1o 2022. <\/p>
Cada a\u00f1o, la consultora l\u00edder en valoraci\u00f3n de marcas\u00a0Brand Finance<\/a>\u00a0pone a prueba a 5.000 de las marcas m\u00e1s grandes del mundo y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas de todos los sectores y pa\u00edses.<\/p> Alex Haigh, Director de Finanzas de Marca, dijo:<\/em><\/p> “La nueva cotizaci\u00f3n de Porsche en la bolsa demuestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisi\u00f3n de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace a\u00f1os. Ten\u00eda mucho sentido extraer valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando tienes una marca de lujo ic\u00f3nica como Porsche, que es tan valiosa”.<\/em><\/p> Louis Vuitton es 2<\/strong>Nd<\/sup><\/strong> la marca de lujo m\u00e1s valiosa valorada en 23.400 millones de d\u00f3lares<\/strong><\/p> Louis Vuitton (el valor de la marca aument\u00f3 un 58% a US $ 23.4 mil millones) se benefici\u00f3 del aumento del gasto en productos de lujo durante el per\u00edodo de pandemia, ya que las restricciones pand\u00e9micas restringieron el gasto en viajes y servicios. Como resultado, Louis Vuitton fue una de las muchas marcas de productos de lujo de alta gama que se beneficiaron de una mayor demanda de sus productos.<\/p> Louis Vuitton ahora est\u00e1 buscando administrar su marca a trav\u00e9s de fuertes campa\u00f1as de marketing en l\u00ednea y celebridades influyentes destinadas a atraer nuevas bases de clientes, al tiempo que mantiene una herencia de marca impregnada de una rica historia.<\/p> Por otra parte, el minorista de lujo espa\u00f1ol Loewe (el valor de la marca aument\u00f3 un 7%) se enfrenta a desaf\u00edos similares, ya que busca comunicarse con los clientes tanto en canales en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea.<\/p> Ferrari es la marca de lujo m\u00e1s fuerte del mundo con calificaci\u00f3n AAA +<\/strong><\/p> Adem\u00e1s del valor de la marca, Brand Finance determina la fortaleza relativa de las marcas a trav\u00e9s de un cuadro de mando integral de m\u00e9tricas que eval\u00faan la inversi\u00f3n en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluaci\u00f3n de Brand Finance sobre la equidad de las partes interesadas incorpora datos originales de investigaci\u00f3n de mercado de m\u00e1s de 100.000 encuestados en m\u00e1s de 35 pa\u00edses y en casi 30 sectores. Ferrari (el valor de la marca baj\u00f3 un 13% a US $ 8 mil millones) es una de las marcas m\u00e1s reconocidas del mundo y es la marca de lujo m\u00e1s fuerte del mundo con un BSI de 90.9 \/ 100 y una calificaci\u00f3n de \u00e9lite AAA +. Un atributo importante de la marca Ferrari son sus ic\u00f3nicos motores de combusti\u00f3n interna. Por lo tanto, la pr\u00f3xima migraci\u00f3n a los veh\u00edculos el\u00e9ctricos representa tanto un desaf\u00edo como una oportunidad para la marca, ya que busca construir su primer veh\u00edculo totalmente el\u00e9ctrico para 2025 y predice que los veh\u00edculos el\u00e9ctricos representar\u00e1n el 40% de su oferta de productos para 2030.<\/p> The Ritz-Carlton es la marca de lujo de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en el mundo, m\u00e1s del doble de valor este a\u00f1o<\/strong><\/p> The Ritz-Carlton (el valor de la marca se duplica a US $ 1.1 mil millones) es la marca hotelera de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en el mundo con un aumento del valor de marca del 112% a medida que los viajes se reabren en gran parte del mundo. Parte del Grupo Marriott, el Ritz-Carlton ha construido una marca extremadamente fuerte, con su \u00cdndice de Fuerza de Marca aumentando de 79.6 a 83.2, obteniendo una calificaci\u00f3n de marca AAA.<\/p> El valor de marca del hotel de lujo InterContinental (el valor de la marca baj\u00f3 un 1% a US $ 1.5 mil millones) cay\u00f3 marginalmente, con preocupaciones significativas sobre posibles retrasos en la reapertura de los servicios en el mercado chino clave de InterContinental. A pesar de soportar uno de los per\u00edodos m\u00e1s dif\u00edciles jam\u00e1s enfrentados por la industria hotelera, InterContinental sigue enfocado en cumplir con su promesa de marca “True Hospitality for Good”.<\/p> Dior y Dolce & Gabbana hacen alarde de impresionantes actuaciones de valor de marca<\/strong><\/p> Dior (el valor de la marca aument\u00f3 un 19% a US $ 9 mil millones) disfrut\u00f3 del \u00e9xito mundial con su fragancia Sauvage, y la marca volvi\u00f3 a crecer despu\u00e9s de la interrupci\u00f3n provocada por la pandemia. Dolce & Gabbana (valor de marca de hasta 55% a US $ 1.4 mil millones) es bien conocido por su personalidad de marca distintiva. La marca italiana est\u00e1 en proceso de establecer Dolce & Gabbana Beauty, que para enero de 2023 asumir\u00e1 el control del 100% de la fabricaci\u00f3n, venta y distribuci\u00f3n de sus productos de fragancia y maquillaje.<\/p> Est\u00e9e Lauder huele dulce mientras entra en el top ten de valor<\/strong><\/p> Est\u00e9e Lauder (el valor de la marca aument\u00f3 un 39% a US $ 7.9 mil millones) ha crecido r\u00e1pidamente este a\u00f1o y recientemente se ha beneficiado de un aumento en las ventas de aeropuertos, entre otros canales, debido a la recuperaci\u00f3n del sector de viajes global y parece haber capitalizado bien esto. La marca tiene importantes oportunidades adicionales de crecimiento debido a sus intenciones ampliamente reportadas de adquirir la casa de moda de lujo Tom Ford por US $ 3 mil millones.<\/p> La fuerza de la marca se acelera para Lamborghini y Aston Martin<\/strong><\/p> A pesar de una ca\u00edda general en el valor de la marca, tanto Lamborghini (fuerza de marca de 82.7 a 84.0) como Aston Martin (fuerza de marca de 84.0 a 84.8) han allanado nuevas hojas de ruta centradas en la sostenibilidad que ya parecen estar teniendo un impacto positivo en c\u00f3mo se perciben estas marcas.<\/p> <\/p> Cada a\u00f1o, la consultora l\u00edder en valoraci\u00f3n\u00a0<\/a>de marcas\u00a0Brand Finance\u00a0pone a prueba a 5.000 de las marcas m\u00e1s grandes y publica casi 100 informes, clasificando marcas de todos los sectores y pa\u00edses. Las 50 marcas de lujo m\u00e1s valiosas y fuertes del mundo est\u00e1n incluidas en el\u00a0ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2022.<\/p> El valor de marca se entiende como el beneficio econ\u00f3mico neto que un propietario de marca lograr\u00eda al licenciar la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del desempe\u00f1o de una marca en medidas intangibles en relaci\u00f3n con sus competidores.<\/p> Adem\u00e1s del valor de la marca, Brand Finance determina la fortaleza relativa de las marcas a trav\u00e9s de un cuadro de mando integral de m\u00e9tricas que eval\u00faan la inversi\u00f3n en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Cumpliendo con los est\u00e1ndares internacionales (ISO 20671), la evaluaci\u00f3n de Brand Finance del capital de las partes interesadas incorpora datos originales de investigaci\u00f3n de mercado de m\u00e1s de 100,000 encuestados en m\u00e1s de 35 pa\u00edses y en casi 30 sectores.<\/p> La clasificaci\u00f3n completa, informaci\u00f3n adicional, gr\u00e1ficos, m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la\u00a0metodolog\u00eda\u00a0y definiciones de t\u00e9rminos clave est\u00e1n disponibles en el\u00a0informe Brand Finance Luxury & Premium 50 2022.<\/p> Imagen de Goran Horvat<\/a> en Pixabay<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Porsche mantiene la primera posici\u00f3n como la marca de lujo m\u00e1s valiosa del mundo, valorada en 33.700 millones de d\u00f3lares Louis Vuitton es…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1180,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[12,13],"class_list":["post-1176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-negocios","tag-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1176"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1181,"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1176\/revisions\/1181"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bglobalmag.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/bglobalmag.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image-1024x576.png\")
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