El eje de un negocio exitoso es una marca fuerte, algo que equivale a mucho m\u00e1s que un eslogan pegadizo o un simple logotipo. La dise\u00f1adora y propietaria de negocios con sede en Los \u00c1ngeles, Neo Khama, que trabaja con algunos de los nombres m\u00e1s geniales en estilo de vida y bienestar, comparte lo que debe y no debe hacer cuando se trata de hacer bien la marca.<\/em><\/h2>

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CONSTRUYE UNA BASE PRIMERO<\/h3>

“El cliente siempre debe tener alguna idea sobre su p\u00fablico objetivo y el producto o servicios que planea ofrecer. Es menos importante para ellos haber acordado una identidad visual desde el principio. Mientras los fundamentos est\u00e9n seguros, lo que debe seguir es una fuerte direcci\u00f3n creativa. A veces, si un cliente se queda atascado en una idea de marca muy espec\u00edfica, puede ser dif\u00edcil que el proceso se desarrolle org\u00e1nicamente. De cualquier manera, un dise\u00f1ador puede ayudar a un cliente a refinar sus ideas y llevarlos a trav\u00e9s del proceso de principio a fin. Si el cliente no est\u00e1 realmente listo para comenzar el proceso de marca, una simple consulta podr\u00eda ser todo lo que se necesita para guiarlo en la direcci\u00f3n correcta. La gente puede estar muy interesada en ponerse en marcha, pero las bases estrat\u00e9gicas son el factor m\u00e1s importante”.<\/p>

INVIERTE DESDE EL PRINCIPIO<\/h3>

“Si puede permit\u00edrselo, invierta al comienzo de la creaci\u00f3n de su marca y trate de obtener ayuda profesional. Un dise\u00f1ador podr\u00e1 explorar c\u00f3mo funcionar\u00e1 su marca en su negocio y crear algunas pautas s\u00f3lidas para que las siga. Incluso si personalmente no puede ver la diferencia que hace al usar una fuente, estilo gr\u00e1fico o tono de color espec\u00edfico, son los peque\u00f1os detalles los que aseguran que entregue una marca s\u00f3lida a su audiencia. Si tiene presupuesto cero, invierta en una sola consulta para asegurarse de que est\u00e1 en el camino correcto. El costo de no hacer esa peque\u00f1a inversi\u00f3n podr\u00eda ser perjudicial a largo plazo”.<\/p>

PRIORIZAR LA RELEVANCIA Y LA AUTENTICIDAD<\/h3>

“Como marca o empresa, no tienes mucho tiempo para causar una impresi\u00f3n duradera, no importa explicar tu esp\u00edritu o valores a cada cliente o cliente potencial. Tener una marca fuerte le permite comunicar los temas clave que son fundamentales para su marca a trav\u00e9s del dise\u00f1o de inmediato. Tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a atraer a los clientes correctos y filtrar los incorrectos, lo que en realidad es algo bueno. En \u00faltima instancia, construir lo que yo llamo un factor de ‘conocer, gustar y confiar’ con su audiencia es clave para un negocio exitoso, y una marca fuerte lo ayudar\u00e1 a impulsarlo hacia ese objetivo”.<\/p>

DESCUBRE TU NICHO<\/h3>

“Lo m\u00e1s importante para hacerlo bien es establecer qui\u00e9n es su audiencia y descubrir su nicho. Sin estos dos fundamentos, podr\u00eda terminar con una marca hermosa que no termine moviendo la aguja. Desea ser lo m\u00e1s estrat\u00e9gico posible al crear su marca y asegurarse de que est\u00e1 en condiciones de usarla intencionalmente. Recuerde, la marca no es solo un logotipo, es mucho m\u00e1s que eso. Debido a que la belleza est\u00e1 en el ojo del espectador, es dif\u00edcil decir exactamente qu\u00e9 constituye una buena obra de arte o proporcionar un ejemplo definitivo, pero hay una diferencia entre una obra de arte hermosa y una obra de arte efectiva, especialmente cuando se usa en una capacidad de marketing”.<\/p>

APUNTE A LA CONSISTENCIA<\/h3>

“La consistencia es uno de los factores m\u00e1s importantes en la construcci\u00f3n de marca. Si tomas a Apple como ejemplo, puedes ver instant\u00e1neamente c\u00f3mo su esp\u00edritu de marca impregna todo lo que hacen. No se trata solo de las im\u00e1genes obvias, como su logotipo, colores o gr\u00e1ficos, sino tambi\u00e9n de sus productos, interfaces y dise\u00f1os de tiendas. Es muy experiencial, que es lo que les ha permitido trascender tan f\u00e1cilmente de una empresa de tecnolog\u00eda a una marca de estilo de vida”.<\/p>

MANT\u00c9NGASE ENFOCADO EN EL L\u00c1SER<\/h3>

“Trate de arrinconar un mercado espec\u00edfico, o haga una cosa incre\u00edblemente bien y luego expanda desde all\u00ed. Hablar desde un punto de vista aut\u00e9ntico tambi\u00e9n es clave si desea que su marca se traduzca a trav\u00e9s de m\u00faltiples culturas y etnias. Aseg\u00farese de involucrar a las personas de esas comunidades y trabajar con ellas, para que pueda ser consciente e intencional en su enfoque”.<\/p>

S\u00c1CATE DE LA ECUACI\u00d3N<\/h3>

“Como propietario de un negocio, es importante preguntarse qu\u00e9 es lo que quiere comunicar a su audiencia. Pero muchos empresarios basan este proceso en s\u00ed mismos, con eso quiero decir que terminan eligiendo una direcci\u00f3n espec\u00edfica porque es lo que les gusta o quieren ver, en lugar de lo que resonar\u00e1 con su audiencia. \u00bfMi consejo? Los clientes deben tratar de eliminar el “Me gusta \/ No me gusta” tanto como sea posible, y pensar en grande.<\/p>

NO TRATES DE COMPLACER A TODOS<\/h3>

“Con cualquier marca, es importante no tratar de hacer que hable a demasiadas personas. En estos d\u00edas, el mercado se vuelve m\u00e1s inteligente cada d\u00eda, y los clientes eligen apoyar a las marcas que creen que se alinean con sus valores personales. Recuerde, la marca se trata de contar historias. Aseg\u00farate de tener una narrativa clara y trata de ser coherente con ella”.<\/p>

NO MICROGESTIONES<\/h3>

“La microgesti\u00f3n de un dise\u00f1ador de marca, o no ir lo suficientemente lejos como para explorar c\u00f3mo podr\u00eda verse la marca en diferentes medios son algunos de los errores m\u00e1s comunes que cometen las personas. Dicho esto, si no invierte suficiente tiempo y energ\u00eda en el proceso inicial, es posible que tenga que cambiar de marca un a\u00f1o despu\u00e9s. En general, podr\u00eda sugerir que no era el dise\u00f1ador adecuado para ti en primer lugar”.<\/p>

NO SIEMPRE USES TU PROPIO NOMBRE<\/h3>

“Hay pros y contras cuando se trata de usar tu nombre como parte de tu marca. Si te has establecido como una personalidad p\u00fablica, entonces puede ser una forma sencilla de construir credibilidad, especialmente si ya eres conocido en la industria. Sin embargo, si tiene un nombre com\u00fan o no quiere ser la cara de su empresa, un nombre neutral puede ser m\u00e1s efectivo. En \u00faltima instancia, es algo que debe analizarse caso por caso. El mundo en el que vivimos actualmente se vuelve cada vez m\u00e1s dependiente de las redes sociales, y con eso las marcas personales se han vuelto m\u00e1s identificables porque podemos compartir una visi\u00f3n diaria de la vida de las personas. No olvides que, incluso si decides ir con una marca neutral, sigue siendo importante forjar una fuerte identidad personal para ella”.<\/p>

NO TENGAS MIEDO DE UN RELANZAMIENTO<\/h3>

“La idea de un cambio de marca no deber\u00eda asustar a nadie, a pesar de que el proceso rara vez es el mismo para dos compa\u00f1\u00edas. Primero, analice si existe alg\u00fan valor de marca existente que le gustar\u00eda llevar adelante, as\u00ed como c\u00f3mo planea mantener la lealtad de sus clientes actuales. Tambi\u00e9n es crucial comprender completamente el razonamiento detr\u00e1s del cambio de imagen y ser intencional sobre los cambios que planea hacer. A veces, no tienes m\u00e1s remedio que comenzar desde cero, mientras que otras veces puede ser un caso de simplemente elevar y refinar lo que ya existe. El mundo tal como lo conocemos est\u00e1 cambiando a una velocidad incre\u00edble y las empresas tienen que evolucionar. Un ejemplo: en los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto grandes cambios de marca de grandes casas de moda, incluidas Saint Laurent, Diane Von Furstenberg y Burberry”.<\/p>

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