Para comenzar es importante pensar bien el contexto: ¿Qué está sucediendo a nuestro alrededor de forma significativa? ¿Hay algo en auge que nuestro público se encuentra empático a recibir o de lo qué le gustaría hablar?.

Por otro lado analizar el espacio ¿Dónde pondremos en circulación nuestra comunicación, a través de qué medios? Y en base a esto también  replantearnos con qué terminologías y expresiones podríamos lograr hacer llegar bien nuestro mensaje. 

Todo esto puede parecer algo básico y creemos que nuestro público ideal es uno solo, pero cuando nos manejamos en el ámbito comunicacional y sobre todo en la industria de la moda empresarial o moda de lujo es fundamental contar con todo lo necesario sin dar por obvio nada y realizar un trabajo de campo e investigación previa para poder definir de forma correcta las 5w de una escritura comunicacional ideal respondiendo a las siguientes 5 preguntas: 

1-¿Qué quiero comunicar? Qué mensaje estratégico se quiere comunicar.

2- ¿Por qué? ¿Qué quiero lograr? Cuál es el fin inmediato. 

3- ¿Cómo? Esto encierra los recursos que puedo y voy a utilizar (lo haré por redes, de forma escrita, en un afiche, por medios de tv o radio). 

4- ¿dónde? Es decir dónde va a estar enlazado, publicado, expuesto.

5- ¿A quién? Todo lo anterior vinculado A QUIÉN le voy a comunicar, no solo tu público o audiencia ideal sino también tu competencia. 

El plus para que esta estrategia comunicacional sea productiva y tenga llegada nos lleva al siguiente nivel, que en redacción periodística es fundamental reconocer y responde a 4 ítems: 

– Clara: poder comunicar sin aclarar. 

– Sencilla: Utilizar palabras de uso cotidiano, pensados en tu público definido.

-Directa: hablar/escribir sin vueltas. 

– Sintética: Con la menor cantidad de palabras posibles, en este caso rige la regla de “menos es más”. 

Recordemos el objetivo es convencer al lector, siempre invitándolo jamás obligándolo ya que esta es una de las mejores estrategias de comunicación comunitaria, es decir de comunicación pensada en nuestra Comunidad, en nuestro “nicho” como le dicen muchos especialistas en marketing y modelo empresarial. 

La mejor estrategia es contar con un equipo de profesionales capacitados en Comunicación ya sea dentro de la misma marca o empresa, o bien tercerizando este servicio desde alguna agencia externa que colabore en la selección de diferentes puntos que serán detallados a continuación:

1 – El público adecuado al cual vamos a dirigir todos los anuncios, campañas, y eventos para lograr captar su atención en los diferentes canales, lo que nos lleva al siguiente punto.

2- Una vez definido el primer punto, es importante pensar nuevamente el objetivo, cuando una marca es nueva más que vender necesita primero posicionarse en el mercado, entonces para lograrlo debe darse a conocer a través de los editores de moda, otras marcas, influencers y celebrities que estén en auge en el momento.

3- La mejor manera, una vez seleccionado este reducido y exclusivo grupo de personas que nos ayudará a potenciar el discurso comunicacional de la marca, es crear notas de prensa que hablen de su valor agregado, programar recorridos dentro de la empresa, envíar productos para mostrar su calidad, tamaño, etc; crear producciones y eventos dónde los productos sean la estrella e invitar a estos eventos no solo a los personajes anteriormente mencionadas sino también a un público selecto que interactue con los canales de difusión de la marca.

4- Buen manejo de los nuevos sistemas y medios de comunicación digitales: La era digital/tecnológica llegó hace un tiempo y hoy demuestra la importancia de su utilización. Es importante hacer uso de las mismas (redes sociales, email marketing, encuestas realizadas por las distintas plataformas online, páginas web y blog, marketing de influencer, entre otras que deben seleccionar de forma exhaustiva dependiendo de cada objetivo).

5 – Posicionamiento SEO se debe mantener una estadística que ayude al balance de las estrategias que funcionan y las que no con cada marca en particular.

En síntesis debemos recurrir a las preguntas básicas de todo campo comunicacional: ¿qué?, ¿a quién? , ¿cómo?, ¿porqué?, ¿dónde o porqué medio de difusión? en este caso. De esta forma podemos armar una buena estructura que nos ayude a comenzar o bien a medir si lo que hicimos hasta el momento ha sido lo correcto.